Dans le monde du marketing digital, mesurer l’efficacité de ses actions est essentiel. Cela permet d’évaluer les performances de vos campagnes marketing et d’ajuster votre stratégie en conséquence. L’un des moyens pour parvenir à cela est d’utiliser Google Analytics avec l’outil Google URL Builder. Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser cet outil pour suivre vos campagnes marketing dans Google Analytics.
Qu’est-ce que Google URL Builder ?
Google URL Builder est un outil gratuit proposé par Google qui permet de créer des URLs personnalisées avec des paramètres spécifiques pour vos campagnes marketing. Les informations contenues dans ces URLs vont ensuite être utilisées par Google Analytics pour suivre le comportement des visiteurs sur votre site web.
Les avantages sont nombreux :
- Identifier les sources de trafic : vous pouvez déterminer précisément quels canaux (réseaux sociaux, emailing, etc.) génèrent le plus de visites et d’engagement pour votre site web.
- Mesurer la performance de vos campagnes : en créant des URLs personnalisées pour chacune de vos actions marketing, vous pouvez évaluer leur efficacité et déterminer celles qui fonctionnent le mieux.
- Ajuster vos investissements : en connaissant les résultats de vos opérations, vous pouvez réallouer vos budgets et optimiser ainsi le retour sur investissement de votre stratégie marketing.
Créer une URL personnalisée avec Google URL Builder
Pour créer des URLs personnalisées, il suffit de suivre quelques étapes simples :
1. Accédez à l’outil Google URL Builder
Vous pouvez trouver cet outil en effectuant une recherche sur Google ou en vous rendant directement sur la page dédiée du site Google Analytics.
2. Remplissez les champs nécessaires
Il y a trois champs obligatoires à remplir :
- L’adresse web : c’est l’URL de la page de destination que vous souhaitez partager dans votre campagne marketing. Veillez à ne pas ajouter de paramètres à cette URL (comme un » ?utm_source » par exemple).
- Source de trafic : ici, indiquez la source de vos visiteurs, comme « facebook », « google_adwords » ou « newsletter ». Cela permettra à Google Analytics de savoir d’où proviennent les utilisateurs qui cliquent sur votre lien personnalisé.
- Moyen de communication : cela correspond au type de support utilisé pour diffuser votre lien : « cpc » pour les liens sponsorisés, « email » pour les campagnes d’emailing, etc.
Deux autres champs sont facultatifs mais peuvent s’avérer utiles :
- Nom de la campagne : vous pouvez donner un nom spécifique à chaque campagne marketing pour mieux les différencier dans Google Analytics.
- Terme : si vous faites de la publicité payante, ce champ peut être utilisé pour indiquer le mot-clé utilisé dans votre annonce.
3. Générez et utilisez votre URL personnalisée
Une fois tous les champs remplis, cliquez sur « Générer l’URL » pour créer votre lien personnalisé. Vous pouvez ensuite copier et coller ce lien dans vos supports de communication (réseaux sociaux, emailing, etc.).
Suivre ses campagnes marketing dans Google Analytics
Maintenant que vous avez créé vos URLs personnalisées, il est temps de suivre leurs résultats dans Google Analytics. Pour cela, suivez ces étapes :
1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics
Si vous n’avez pas encore de compte, créez-en un gratuitement en quelques minutes seulement.
2. Accédez au rapport « Acquisition > Trafic des campagnes »
Dans la colonne de gauche de l’interface, cliquez sur « Acquisition », puis « Trafic des campagnes ».
3. Analysez les données de vos campagnes marketing
Ici, vous pourrez voir les résultats de vos différentes actions : nombre de sessions, taux de rebond, durée moyenne de la session, etc. Vous pourrez également affiner vos analyses en sélectionnant des segments spécifiques (par exemple, les visiteurs provenant d’une source particulière ou ayant réalisé une conversion).
4. Utilisez les données pour optimiser vos campagnes marketing
En fonction des résultats obtenus, ajustez vos actions marketing et concentrez-vous sur celles qui donnent les meilleurs retours. Vous pouvez également tester différentes approches (par exemple, modifier le contenu ou la présentation de vos annonces) pour voir si cela améliore leurs performances.
Grâce à Google URL Builder et Google Analytics, vous avez désormais toutes les clefs en main pour suivre et améliorer l’efficacité de vos campagnes marketing. N’hésitez pas à expérimenter et utiliser ces outils pour maximiser vos résultats et atteindre vos objectifs business.
